L’ANMSM publie des chiffres qui témoignent d’un regain d’intérêt pour les stations de montagne en été, une tendance qualifiée de « coolcation » mais qui pose aussi des questions de gestion des ressources et des flux.
Bilan chiffré : hausse de la fréquentation estivale
L’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM) relève un taux d’occupation global de 65,8% pour l’été, et indique une progression par rapport à 2025. Le texte source fait toutefois apparaître une légère ambiguïté : un chapeau évoque une hausse de 2% tandis que le détail précise +2,5% vs l’été 2025 (et +5% sur deux ans).
Écarts par massifs et par typologie d’hébergement
- Par massif : Pyrénées 69,8% (+4% vs été 2025), Alpes du Nord 64,6% (+2,3%), Alpes du Sud 66,8% (+1,2%) — les Alpes du Sud affichant un taux absolu supérieur.
- Par hébergement : résidences de tourisme 74,1% et hôtels 67,9% restent stables. Les villages vacances gagnent 3,3 points à 68,4%. Les agences immobilières progressent de 3,5 points à 50,6%.
Profil de la clientèle
La clientèle française représente 81,7% des vacanciers d’été en station. Parmi les visiteurs étrangers, les Néerlandais constituent 26% de la clientèle internationale, les Belges 25% et les Britanniques 13%.
Attractivité, offres et limites
L’ANMSM note que la montagne devient un refuge face aux vagues de chaleur, et que les stations diversifient leur offre (activités, événements sportifs et culturels) pour attirer des visiteurs hors saison hivernale. Alexis Gardy (président des clubs de vacances Belambra) est cité :
« L’engouement pour la montagne l’été devient structurel ».
Gestion des ressources et des flux
Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM, met en garde sur les conséquences d’une fréquentation croissante : tensions sur la ressource en eau, fragilisation des milieux naturels et fréquentation importante de certains sites. Il appelle à construire « un modèle qui concilie attractivité et préservation des territoires. »
Regards régionaux
En Occitanie, le volume global de nuitées touristiques en juillet 2026 est en recul de 3% à 6% par rapport à juillet 2025, mais les seuls territoires de montagne s’en sortent mieux : 54% des professionnels du tourisme y estiment la fréquentation supérieure ou équivalente à celle de juillet 2025.
En Auvergne-Rhône-Alpes, la montagne tire l’activité et la clientèle internationale reste importante, malgré un « pouvoir d’achat contraint ». 65% des professionnels des stations se disent favorables sur l’été, 61% des hébergeurs partagent cet avis. En revanche, acteurs de l’outdoor/loisirs/culture (51%) et restaurateurs (40%) montrent plus de réserves. Les professionnels des espaces ruraux, territoires méridionaux et de la Métropole de Lyon rapportent un niveau de satisfaction inférieur à 50%.
Enfin, 51% des professionnels observent une demande accrue pour les bornes de recharge pour véhicules électriques, soit neuf points de plus qu’un an auparavant.
*Données ANMSM par le cabinet G2A sur la base de 515 000 lits. Période observée : du 04 juillet au 22 août 2026. Données arrêtées au 26 août 2026.
Source : lechotouristique.com