Eine von Schweiz Tourismus in Auftrag gegebene Umfrage zeigt, dass sich der Herbst in der Schweiz als eigenständige Urlaubssaison durchsetzt: milde Temperaturen, Ruhe und weniger frequentierte Orte ziehen viele Reisende an – die ihre Lieblingsadressen mitunter ungern preisgeben.
Die wichtigsten Ergebnisse der Umfrage
Eine repräsentative Studie des Innofact‑Instituts im Auftrag von Schweiz Tourismus, durchgeführt vom 3. bis 11. September 2026 und mit 5’055 Befragten (davon 1’005 in der Schweiz), hebt ein starkes Interesse an Herbst‑Kurztrips hervor.
Laut der Umfrage planen 70 % der Befragten in diesem Jahr mindestens eine Herbstreise mit mindestens einer Übernachtung. Unter den Schweizerinnen und Schweizern, die eine Reise in Erwägung ziehen, geben rund ein Viertel an, im eigenen Land bleiben zu wollen.
Beliebte Destinationen und gut gehütete Geheimtipps
Unter den genannten Schweizer Destinationen liegt das Tessin an erster Stelle (12,9 % der Nennungen), gefolgt von Graubünden (5,7 %) sowie dem Wallis und dem Kanton Zürich (je 5,3 %). Insgesamt wurden 95 Orte als «Geheimtipps» angegeben, von denen sieben ausserhalb der Schweiz liegen. Auf Kantonsebene entfallen 28,5 % der Nennungen auf Graubünden und 20 % auf das Tessin.
Zahlreiche Vorschläge beziehen sich auf kleine, weniger bekannte Orte – zum Beispiel Selma und Tinizong in Graubünden, Curzútt und Val Colla im Tessin oder auch Evolène im Wallis – allesamt «Juwelen» abseits der Haupttouristenströme.
Das Geheimnis als bewusste Entscheidung
Bemerkenswert ist: 28 % der in der Schweiz Befragten verweigern die Angabe ihres Lieblingsortes für den Herbst. Weitere 24 % teilen einen Geheimtipp, während rund 48 % angeben, keinen zu haben. Diese Zurückhaltung ist durch den Reiz der Saison erklärbar: das Bedürfnis nach Ruhe und weniger frequentierten Orten.
Temperaturen, Ruhe und Hotelbelegung
Das Wetter spielt eine entscheidende Rolle für die Beliebtheit des Herbstes. In der Schweiz nennen 52,5 % der Befragten die «angenehmen Temperaturen» als Hauptvorteil des Herbstes gegenüber dem Sommer; in den USA liegt dieser Anteil bei 66,8 %. Auch das Bedürfnis nach Ruhe wird stark geäussert: 40 % der Schweizerinnen und Schweizer meinen, es sei im Herbst «weniger los», verglichen mit 33 % im Durchschnitt der fünf befragten Länder.
Bei den Unterkünften zeigt die Analyse der Roh‑Zimmerbelegungsraten von 2018 bis 2025, dass die nationale Belegung für den Herbstzeitraum (September bis November) 2025 bei 49,4 % lag, verglichen mit 62,3 % im Sommer. Diese Zahlen bestätigen, dass der Herbst sich als touristische Saison entwickelt, aber weiterhin weniger frequentiert ist als der Sommer.
Eine Kampagne zur Nachfrageförderung
Schweiz Tourismus hat eine Herbstkampagne lanciert, die vor allem auf Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und die Schweiz abzielt. An der Aktion beteiligen sich 85 Partner aus Destinationen und Wirtschaft – eine für diese Saison beispiellose Zahl.
Die Massnahme stützt sich auf die Philosophie «Travel Better», die darauf abzielt, die touristische Nachfrage über das Jahr besser zu verteilen und weniger frequentierte Orte hervorzuheben.
- Verlängerung der Saison: Einige Seilbahnen verlängern ihre Betriebszeiten.
- Veranstaltungen: Kulinarische Events wie die Bénichon (Freiburg) und die «Festa d’autunno» (Lugano) setzen die Saison in Szene.
- Medien‑Massnahmen: Herbstreisen für Journalistinnen und Journalisten, Reiseveranstalter und Content‑Creator aus den 21 Märkten, die von Schweiz Tourismus betreut werden.
Was das für Besucher bedeutet
Für alle, die bunt gefärbte Natur, glitzernde Seen und wenig frequentierte Wege suchen, stellt sich der Schweizer Herbst als attraktive Saison dar. Die Zahlen zeigen ein wachsendes Interesse, aber auch weiteres Entwicklungspotenzial, insbesondere im Ausland, wo das Bewusstsein für die Vorzüge der Nebensaison noch nicht überall vorhanden ist.
„Während viele Schweizerinnen und Schweizer die Vorzüge der Herbstsaison im eigenen Land kennen, besteht auf den wichtigsten Quellmärkten noch Entwicklungspotenzial. Deshalb stellt Schweiz Tourismus auch in diesem Jahr systematisch die Schönheiten des Herbstes sowohl in der Schweiz als auch im Ausland heraus.“
Die Online‑Umfrage wurde vom 3. bis 11. September 2026 von Innofact im Auftrag von Schweiz Tourismus bei 5’055 Personen im Alter von 16 bis 79 Jahren durchgeführt, verteilt auf: Schweiz (n = 1 005), Deutschland (n = 1 006), Frankreich (n = 1 008), Vereinigtes Königreich (n = 1 007) und Vereinigte Staaten (n = 1 029).
Die Daten zur Hotelbelegung decken den Zeitraum 2018–2025 ab und vergleichen Herbst (September–November) und Sommer auf nationaler Ebene. Bei Abweichungen zwischen den Quellen stützt sich der Artikel auf die von Schweiz Tourismus veröffentlichten Zahlen und die in der Mitteilung zitierten Analysen.
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