Une enquête commandée par Suisse Tourisme montre que l’automne s’impose comme une saison de vacances à part entière en Suisse : douceur des températures, calme et lieux moins fréquentés attirent de nombreux voyageurs — qui refusent parfois de livrer leurs adresses préférées.
Les chiffres clés de l’enquête
Une étude représentative menée par l’institut Innofact pour le compte de Suisse Tourisme, du 3 au 11 septembre 2026, interrogeant 5’055 personnes (dont 1’005 en Suisse), met en lumière un fort intérêt pour les escapades d’automne.
Selon cette enquête, 70 % des personnes sondées prévoient cette année au moins un voyage d’automne impliquant au moins une nuitée. Parmi les répondants suisses qui envisagent de partir, environ un quart déclarent vouloir rester dans leur propre pays.
Destinations prisées et bons plans gardés secrets
Parmi les destinations suisses citées, le Tessin arrive en tête (12,9 % des mentions), suivi des Grisons (5,7 %), puis du Valais et du canton de Zurich (5,3 % chacun). Au total, 95 lieux ont été proposés comme « bons plans », dont sept ne se trouvent pas en Suisse. À l’échelle cantonale, les Grisons concentrent 28,5 % des mentions, le Tessin 20 %.
De nombreuses propositions portent sur de petits lieux moins connus — par exemple Selma et Tinizong dans les Grisons, Curzútt et Val Colla au Tessin, ou encore Evolène en Valais — autant de « joyaux » hors des principaux flux touristiques.
Le secret comme choix
Fait notable : 28 % des personnes interrogées en Suisse refusent de dévoiler leur lieu favori pour l’automne. Parmi les autres, 24 % partagent un coup de cœur, tandis qu’environ 48 % indiquent n’en avoir pas. Cette discrétion s’explique par l’attrait même de la saison : la recherche de tranquillité et de sites moins fréquentés.
Températures, calme et occupation hôtelière
La météorologie joue un rôle déterminant dans la popularité de l’automne. En Suisse, 52,5 % des répondants citent les « températures agréables » comme principal avantage de l’automne par rapport à l’été ; cette proportion monte à 66,8 % aux États-Unis. Le besoin de calme est aussi fortement exprimé : 40 % des Suisses estiment qu’il y a « moins de monde » en automne, contre 33 % en moyenne sur les cinq pays interrogés.
Sur le plan de l’hébergement, l’analyse des taux d’occupation bruts des chambres d’hôtel de 2018 à 2025 montre que, pour la période automnale (septembre à novembre) de 2025, le taux d’occupation national était de 49,4 %, contre 62,3 % en été. Ces chiffres confirment que l’automne se développe comme saison touristique mais reste moins fréquenté que l’été.
Une campagne pour développer la demande
Suisse Tourisme a lancé une campagne d’automne visant principalement l’Allemagne, la France, le Royaume‑Uni, les États‑Unis et la Suisse. Cette opération rassemble 85 partenaires issus des destinations et du secteur économique, un nombre inédit pour cette saison.
La démarche s’appuie sur la philosophie «Travel Better», qui cherche à mieux répartir la demande touristique sur l’année et à mettre en lumière des lieux moins fréquentés.
- Prolongation de la saison : certaines remontées mécaniques allongent leurs périodes d’exploitation.
- Événements : des manifestations gastronomiques comme la Bénichon (Fribourg) et la «Festa d’autunno» (Lugano) valorisent la saison.
- Actions médias : voyages d’automne dédiés aux journalistes, tour-opérateurs et créateurs de contenu issus des 21 marchés suivis par Suisse Tourisme.
Ce que cela signifie pour les visiteurs
Pour qui cherche nature colorée, lacs scintillants et sentiers moins fréquentés, l’automne suisse apparaît comme une saison attractive. Les chiffres montrent un intérêt croissant mais aussi un potentiel de progression, notamment à l’étranger, où la connaissance des atouts de l’arrière-saison reste inégale.
«Alors que de nombreux Suisses connaissent les atouts de la saison automnale dans leur propre pays, il reste encore une marge de progression sur les principaux marchés émetteurs. C’est pourquoi Suisse Tourisme continue cette année encore de mettre systématiquement en avant les beautés de l’automne, tant en Suisse qu’à l’étranger.
L’enquête en ligne a été réalisée du 3 au 11 septembre 2026 par Innofact pour Suisse Tourisme auprès de 5’055 personnes âgées de 16 à 79 ans réparties ainsi : Suisse (n = 1 005), Allemagne (n = 1 006), France (n = 1 008), Royaume‑Uni (n = 1 007) et États‑Unis (n = 1 029).
Les données d’occupation hôtelière couvrent la période 2018–2025, comparant l’automne (septembre–novembre) et l’été sur l’ensemble du pays. En cas de divergence entre sources, l’article s’appuie sur les chiffres publiés par Suisse Tourisme et les analyses citées dans le communiqué.
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